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로고는 어떠한 것에 대해 상징하고 대표하기 때문에, 로고만 봐도 그것이 무엇을 뜻하고 어떤 성격을 띠고 있는지 알 수 있습니다. 그러나 제가 하는 작업은 로고를 창조하는 것이 아닌 기존의 로고를 한글화 하는 단순한 작업이지만, 로고가 담고 있는 것을 잘 표현해야 하고 살리는 것이 중요합니다. 그러기 위해선 우선 원본 로고의 특징을 알아야 한다는 것입니다.


특징을 찾았습니까? 그러면 다행입니다. 그렇지만 '나도 한번 제대로 만들어 보고 싶다!'라는 생각이 있다면 길거리에서 간판을 유심히 처다본다든가, 집에 있는 책표지들을 살펴 본다든가, 하는 작업이 필요합니다.

실제로 많은 전문가 및 디자인 공부를 하는 사람들은 외국에서 몇 만원 하는 서적을 구매하여 새로운 감각을 익히고 참고하는 데 사용합니다. 물론 우리는 이렇게 할 수 없기 때문에 우리 주변에 있는 상표나 책 표지, 간판 등을 통해 참고하고 생각해보는 것도 좋습니다.

그렇지만 우리가 해야 할 것은 '애니메이션 로고'입니다. 기업 및 상품로고와 애니메이션 로고와는 조금 다른 목적이 있고 로고가 뜻하는 바도 다르기 때문에, 이왕 찾아본다면 '영화 포스터 로고'나 '만화책 로고' 등을 유심히 관찰하는 것이 좋을 것입니다.


특징도 찾았고, 노력도 했으니 이제 됐을까요? 아닙니다, 이제부터가 시작입니다. 밑그림을 그려야 합니다. 가장 좋은 방법은 공책에 스케치를 해보면서 구상하는 것이지만, 이것은 로고를 창작할 때 이야기입니다. 여기서 밑그림을 그린다는 것은, 고민하라는 것입니다.

애니메이션 로고에 대해서 국한시킨다면, 가장 중요한 것은 일본어(+한자)와 한국어의 차이를 알아야 하고 그것을 극복하기 위한 방법을 생각하고 알아내야 하는 것입니다. 일본어는 '히라가나', '가타카나' 그리고 '한자'로 구성되어 있습니다. 한자를 풀어서 '히라가나'로 쓰는 로고도 있고, '히라가나'를 '가타카나'로 쓰는 경우도 있습니다.
특히 한자는 빽빽하게 채워지는 경우가 많기 때문에, 한글로 표기하면 허전한 느낌을 주기도 합니다. 또 한글로는 짧게 표현되는 단어가 일본어로는 길게 표현되는 경우도 있습니다. 그 반대의 경우도 있겠구요. 이러한 한계를 조금이나마 줄일 수 있는 방법을 생각해야 하는 것입니다.

그리고 무엇을 부각시키고 살릴 것인지를 고민해야 합니다. 특징을 알았으면 그것을 어떻게 적용시킬지도 고민하고 생각하여 실전에 돌입하는 것입니다. 이것을 말로 설명하기는 너무나도 다양한 경우가 많기 때문에 밑에 예제를 통해 이야기 해볼 것입니다.

그렇다면 예제를 통해 어떻게 로고의 특징을 찾고, 어떻게 고민하는지 간단하게 설명해드리겠습니다.



예제1

여기서 가장 중요한 포인트는, 바로 '이브'입니다. '시간'이 될 수 있었지만, 고딕체 스타일은 이미 우리에게 매우 익숙한 글씨체 입니다. 하지만 '비트맵 폰트'는 그렇게 자주 볼 수 있는 게 아니라는 점이 중요한 이유입니다. 더욱이 이 작품에서 '안드로이드'를 상징하고 있기 때문에 중요한 역할을 합니다.

이번에는 '시간(時間)'을 봅시다. 고딕체 스타일이지만 상당히 굵직하고 단단해보입니다. 고딕체는 기본 폰트 중 하나이지만, 다양한 고딕체가 존재하기 때문에 여러 가지 폰트를 비교하면서 봐야 합니다. 저의 경우는 '윤고딕340'을 사용했습니다.

마지막으로 '의(の)'부분은 어떻게 할까요? 본래 히라가나 'の'는 동글한 모양을 띠고 있는데, 원본 로고에서는 각이 지고 사각형의 모습을 띱니다. 그렇다고 한글 '의'를 사각형으로 만들어서 '믜'로 만들어선 안 되겠죠? 이때는 자신이 가지고 있는 폰트를 쭈욱 찾아보는 것이 좋습니다. 자음 'ㅇ(이응)'은 보존하되, 모음 'ㅢ'는 각이 지고 있는 폰트를 찾습니다. 그래도 모르겠다면, 직접 하나하나 갖다 붙여보는 겁니다.

★ 정리
1. 익숙하지 않은 글씨체가 바로 특징이다.
2. 원본 로고의 글씨 굵기를 잘 봐야 한다.
3. 원본과 똑같이 하기가 어렵다면, 일부분만이라도 비슷한 폰트를 찾거나 비슷하게 만든다.

예제2
이 로고의 가장 큰 특징이 무엇일까요? 다들 아시다시피, '고양이 귀와 발'입니다. 만약 '고양이 귀와 발'이 없었다면, 예제1보다 더 단순한 로고라고 할 수 있습니다. 물론 '글씨체 스타일이 둥글둥글하여 단순하지 않다.'라고 할 수 있겠지만, 글씨체 스타일이 통일된 것과 통일되지 않은 것의 차이는 매우 크다는 것을 명심해야 합니다.

통일된 글씨체로 인한 단순한 느낌을 없애기 위해, 고양이 귀를 '야(ゃ)'에다가 붙이고, 발자국을 '느낌표(!)'에 더하여 단순한 느낌을 없애고 보다 귀여운 모습을 살렸다고 할 수 있습니다. 보다 더 쉽게 보여드릴까요?
최초에 업로드 했던 로고는 '우측'에 있는 로고로, 단순히 글씨체 스타일에만 의지했습니다. 반면에 '좌측'에 있는 최종 수정판에는 제 나름대로 '고양이 귀'를 붙이면서 원본 로고와 비슷하게 이미지를 주었습니다. 이쯤 되면 의문이 생기는 분들도 있습니다.

"원본 로고와 글씨체 스타일도 다른데, 이게 완성이냐?"
"네, 완성입니다."

한글로는 저렇게 각이 지면서 둥근 느낌을 가진 폰트가 없습니다. 또한 실제로 그려서 만들기도 어려운 스타일입니다. 그렇다면 방법은 한 가지입니다. 바로 '비슷한 느낌'을 주면 됩니다. 원본로고의 느낌은 '귀여움' '아기자기함'입니다. 자신이 보유하고 있는 폰트 중에서 이런 느낌이 드는 폰트를 고르면 되는 것입니다.

하지만, 그렇다고 해서 무작정 귀여운 것이면 된다는 것은 아닙니다. 그중에서도 그나마 비슷한 것을 찾아야 하는 것 입니다. <냥코이!>의 경우, 선의 굵기가 각각 제멋대로라는 점이 특징입니다. '귀여움'과 '선의 굵기가 변화하는 것'을 고려하여 고르면 됩니다. 저의 경우는 'CR나무체'를 이용했습니다.

마지막으로 느낌표. 느낌표는 직접 그릴 수도 있고, 원래 있는 폰트로 소화할 수도 있습니다. 하지만, 가장 좋은 방법은 그 원본을 그대로 가져오는 것입니다. 저의 경우도 역시나 원본 자체를 이용했습니다.

★ 정리
1. 글씨체만으로 판단하지 말고, 전체적인 분위기를 판단하자.
2. 적당한 폰트를 찾을 때는, 주의깊게 찾고 시간이 걸리고 힘들어도 최대한 찾아본다.
3. 때로는 원본을 그대로 이용하는 것도 좋다.

예제3

이 로고의 특징이 무엇일까요? 부각시켜야 하고 살려야 할 부분은 무엇일까요? 바로 '여름'과 '의' 부분입니다. 원본 로고에서도 '여름(夏)'부분이 매우 크게 강조되어 있고 밑 부분의 획이 매우 과감하고 길게 그렸다는 점이 특이하다고 할 수 있습니다. 또한 '의(の)'의 둥글둥글한 모습을 같이 살려주는 동시에 전체적으로 역동적인 느낌을 만들어주는 핵심이 바로 '여름'과 '의'부분입니다.

그렇지만, 한자와 한글의 차이가 여기서 나기 시작합니다. 한자는 한 글자로 소화가 되지만(夏), 한글은 두 글자로 표현되기 때문입니다(여름). 이럴 때에는 두 가지의 특징 중 하나를 버려야 하는 선택을 해야 합니다. 둘 다 표현하는 것이 가장 좋지만, 그것이 힘들다면 한 가지만 부각을 시켜줘도 된다는 것입니다.

원본 로고와 가장 비슷하게 만드는 방법은, 바로 '의(の)'부분을 똑같이 만들어 주는 것입니다. 제 경우에도 이 로고는 처음으로 가장 심혈을 기울여 만든 로고이기도 합니다. 그만큼 '의(の)'부분을 똑같이 살려주기 위해 노력을 했습니다. 
'여름'이라는 단어에서 '夏'와 비슷하게 연출할 수 있는 녀석은, '름'입니다. '여'는 받침이 없기 때문에 억지로 곡선을 만들려고 하면 정말 어색해집니다. 그나마 받침이 있는 '름'을 이용하여 뜯어 고치고 붙이는 것이 가장 자연스럽습니다.

★정리
1. 한자와 한글의 차이를 파악하고, 극복할 수 있는 방법을 찾는다.
2. 완전히 똑같이 하기 어렵다면 한 가지 특징만이라도 살려준다.